本周三，美國美妝集團 Coty（科蒂）德國分公司禁止其德國授權分銷商 Parfumerie Akzente（以下簡稱 Akzente）在亞馬遜（Amazon）和 eBay 等電商平臺銷售其產品的官司終于有了最新判決。歐盟司法法院（The Court of Justice of the EU，以下簡稱 ECJ）宣判 Coty 德國分公司勝訴，支持他們維護自己的品牌形象。

 

案情回顧

 

2012年，Coty 德國分公司為其選擇性分銷系統引入了新的條款和條件。根據這些新規定，像 Akzente 這樣的經銷商不允許通過電商平臺銷售 Coty 旗下品牌的產品。 Coty 聲稱，Akzente 通過亞馬遜等電商平臺銷售其香水產品，違反了其選擇性分銷系統的規定。

 

2014年7月，德國法蘭克福地方法院駁回了 Coty 的上訴。法庭認為，該公司2012年設立的條款和條件違反了德國/歐洲的反壟斷條款，因此無法執行。

 

Coty 向法院提出上訴，隨后法蘭克福地方法院就“禁止在線銷售是否違反歐洲競爭法”的爭議問題向歐洲最高法院尋求指導。

 

Coty 告知歐洲最高法院，該公司與 Akzente 之間的爭議在于，后者通過 Amazon 等電商平臺出售其產品，但這并不意味著 Coty 完全禁止這類交易。Coty的目的是重點保護旗下 Marc Jacobs、Calvin Klein 和 Chloe 等奢侈美妝業務。（詳見《華麗志》報道：Coty阻止德國分銷商通過亞馬遜銷售產品引糾紛，歐盟七國介入）

 

具有里程碑意義的判決

 

此次判決對整個歐洲市場來說是具有里程碑意義的。全球奢侈品銷售額中有70%來自歐洲公司；長期以來，奢侈品公司一直在與那些在他們的授權分銷體系中鉆空子的商家作斗爭。

 

但包括亞馬遜和 eBay 在內的電商平臺表示，對線上銷售進行限制是違反競爭法的，并且會傷害到小企業的利益。

 

Coty 在聲明中表示：“此次判決意味著奢侈品牌此后有清晰的規范指導如何管理數字平臺，并且明確保護了奢侈品牌的形象，維護了團隊工作和消費者的權益�！�

 

而Akzente 認為，公司完全符合在線銷售 Coty旗下奢侈美妝產品的條件。Akzente 首席執行官 Kai Renchen 在一份聲明中表示：“像我們這樣的授權分銷商只要符合保持奢侈品形象的必要、合理的條件，就可以明確地在第三方平臺上銷售名牌產品�！�

 

亞馬遜對此拒絕發表評論。

 

歐盟國家未達成一致意見

 

在經過 LVMH、歷峰集團（Richemont）和其他奢侈品公司的激烈游說之后，歐盟反壟斷部門在2010年制定了新規定，允許市場份額低于30％的品牌公司阻止電商分銷他們的產品。

 

這項規定未能在歐盟國家內達成一致，德國非常希望推動電子商務的發展。在近年來的兩起測試案例中，德國企業聯合會（cartel office）迫使 Adidas 和 Asics 放棄上述規定。德國聯合會表示，電商平臺對于中小企業和消費者來說至關重要。

 

德國企業聯合會預計，此次法院的裁決對其政策的影響極為有限，并指出：其決定包括了奢侈品行業以外的一些品牌生產商。德國企業聯合會主席 Andreas Mundt 在一份聲明中表示：“我們的初步看法是，這些生產商沒有收到全面禁止通過電商平臺銷售產品的全權委托�！�

 

一位不愿透露姓名的律師表示：“這個判決為整個歐盟制定了規則。德國將不得不與歐洲判例法保持一致，接受這種限制，這里要排除它（新規則）與競爭法中的某些條件相悖的情況�！�